机械-由牙膏包装调查分析过度包装的根源

牙膏是人们平常生活中不可缺少的日用品。目前市场上的牙膏琳琅满目，有国产的，也有进口的，价格从几元到上百元不等。随便到1家商场都能看到几10个品种，如佳洁士、高露洁、黑妹、黑人、中华、洗必太、两面针、美百事、雪豹、隆力奇、蓝天、芒果等。“佳洁士”又分为防蛀修护、殊效、茶爽等多种。据相干资料显示，消费者选购牙膏分为4类：1是“高露洁”等外资、合资品牌，2是像“两面针”、“中华”这样的著名民族品牌，3是中小企业的产品，4是1部分假冒伪劣产品。据调查，目前在牙膏类商品中能够称得上旺销的约有13个品牌，其中中美合资的“高露洁”在中国牙膏市场的占有率高居榜首，其次是“佳洁士”和“洁诺”两个外资品牌。而以往被人们公认为具有相当大市场的著名国有品牌，如“中华”、“洁银”、“黑妹”、“美加净”、“蓝天6必治”、“两面针”等产品的销售额，均呈降落态势。 消费者在商场中购买牙膏时1般先从牙膏外包装纸盒入手，观看其印刷质地好坏。例如，纸盒上字体清晰、色彩鲜明、说明完全，包括香型、重量、厂家、产地、功效、商标、生产日期、保质期，如不全，则看牙膏管上是否是有补充说明。牙管上的印刷要求同纸盒1样。其次看牙膏管肩部无毛刺，管壁清洁无污染，管尾部无开口，管头部清洁无污染。因此，牙膏的包装问题不可低估，由于它不但可以保护牙膏的安全和清洁卫生，避免牙膏的散失、残缺、变质和破坏，而且具有广告和推销的功能，消费者在1定程度上通过包装来了解牙膏，从而激起购买欲望。如儿童牙膏在包装上颇费心思，多用动物或艳丽的图案来吸引孩子注意。可以讲，在同行竞争异常剧烈的情况下，不重视包装无异于将自己的产品消费者推向竞争对手。但是，现在很多厂家过度重视包装，误导了消费者的选择。在过于精美的包装下，消费者不知道购物价格中真正属于产品价格的有多少，对牙膏的适用性与真实性也越来越模糊了。而且有些商家没故意识到或已意想到但却为了赢利全然不顾由此而引发的包装浪费。对这类每天必用的商品承租人碰到强拆怎么补偿，消费者究竟对它认识多少呢？是否是意想到了牙膏的包装也有问题呢？对此，北京某学校师生对牙膏的包装问题进行了调查，主要调查目的是丈量牙膏包装与牙膏实体的体积，以了解牙膏包装是否是过度；研究不同品牌牙膏皮中量的多少，以调查牙膏中虚量与实量的关系问题。通过对10种不同品牌120g牙膏的从牙膏内外包装的视察。并丈量了牙膏包装物与内容重量和体积、和牙膏管内空气所占空间丈量等情况。并在消费者中就牙膏的包装问题进行了问卷调查。调查结果显示，10种牙膏的大小、粗细程度不同，而外包装也不尽相同。通过实际丈量、计算，发现1样重量的不同品牌的牙膏有很大差别。在所丈量的10种牙膏中，黑人牙膏体积最大，雪豹牙膏的包装体积最小，最大值与最小值相差51.05cm3。在10种120g的牙膏中，其内包装的体积也有差别，佳洁士牙膏体积最大，两面针牙膏的内包装体积最小，最大值与最小值相差20.99cm3；内外包装的空间值黑人、洗必泰牙膏最小，说明牙膏的包装过度问题小，而佳洁士（多合1）、雪豹牙膏有明显的过度包装问题。　大小包装的牙膏都有自己的消费者群体，这是由于牙膏适用于不同场合，如旅游者喜欢携带小包装牙膏，而家庭平常使用多用大包装或中包装。通过对比，发现双管装、家庭装、多管装节省材料。建议使用双管或多管的家庭实惠包装牙膏，这样比较节省包装材料。牙膏内存空气所占空间值，洗必泰、中华牙膏最大，两面针、美百事牙膏最小。问卷调查触及到儿童、青年、中年和老年各个年龄段。问卷调查结果显示：消费者常常使用的牙膏排名为高露洁（占64％）、佳洁士（占46％）、中华（占32％）、黑妹（占24％）、蓝天6必治（占20％）、两面针和冷酸灵（占16％）、洁诺（占12％）、洁银（占64％），人们常常交换使用不同品牌的牙膏。消费者选牙膏时主要考虑其性能和品牌。有44％的人认为牙膏“存在质量问题”，34％的人认为牙膏“有明显问题”（其中18％的人认为有包装问题，32％的人已感到牙膏管内充气量较大），32％的人“没有注意”牙膏是否是有问题，极个别的认为“没有问题”。但是，面对牙膏中已感到的问题，消费者的态度表现冷漠，28％的人的做法是“提示他人注意”，26％的人表示“无所谓”，10％的人愿意“向社会呼吁”，只有2％的人希望“给厂家写信”。小小的牙膏包装，尚存在诸多的过度包装问题，这是最不为消费者注意的包装领域。可见包装过度问题是随处可见的。1般情况下，消费者对包装过度问题最关注的领域是每年中秋节的月饼包装、礼品包装、化装品包装等，对平经常使用品的小部品包装不太注意，其实在这些领域的过度包装问题也是比较严重的。过度包装的害处不但是资源的浪费，而且对消费者来说还存在欺骗行动，比如过大的包装，给消费造成内容很多的错觉；过华丽的包装会给消费者造成内容档次高的错觉，从而大大提高了商品的附加值，随之也就为商家带来了更可观的利益，终究是消费者的利益遭到了侵犯。这就是为什么媒体1再批评过度包装，但商家却1再热衷于过度包装的缘由。在媒体强大的压力和消费者不断地呼吁和抵制下，过度包装1度遭到了市场的冷落，目前更多的商家把明显的过度包装改成适当的过度包装，使人们不大注意，但从牙膏包装中的过度问题可以看出，既使在人们不注意的领域，过度包装依然盛行。由此看出，过度包装的根源，依然是利益问题。商家逼迫消费者接受过度包装所产生的费用，也利用了很多人爱面子和占便宜的心理。记得210年前，我国的包装业才刚刚起步，还比较落后，当时我们整天呼吁要改变“1等产品，2等包装，3等价格”的状态，为了要提高包装的档次，提高包装的附加值，我们不遗余力地奋斗了210年，今天，我们的包装有了长足的发展，可以说已实现了我们的梦想。可今天，我们又要大声呼吁解决包装的过度问题，想一想是不是是觉得有些滑稽。其实，仔细分析1下包装的问题村里登记不动产是要拆迁了吗，我们发现与世间所有问题都是1个道理，就是1个“度”的问题，适度包装应当是我们最应推许的，中国传统的中庸之道是有着广泛的哲学道理的。对包装的适度，消费者心理都有1杆秤，对明显的过度包装，大家都能够感觉到，对过于简陋的包装，我们也会嗤之以鼻。对商品的生产者来说，我倒是建议给包装的本钱加上1个偏差范围，以法定的标准来要求商家，也许这样可以解决包装过度问题。固然也有人认为，不同的包装档次适合不同的消费层次，这个问题的确存在。但是要知道，当今的世界上，有70%的财富掌握在30%的人手里，而70%的人只掌握着30%的财富。如果把过度的包装的商品做到了70%，想想看，它是适合那个层次的消费者呢？当过度包装流行成为正常时，恐怕70%的大部分消费者也只好接受了，要不然怎样会有那么多的消费大声反对呢？看来还是超过了消费者心的的那杆秤，超过了人们心中的度！　 信息来源：中国日化网